东南亚近期有一些热点动态值得关注。如菲律宾拟议中的电子雾化法案，定于2022年5月生效，取消了对口味和在线广告的限制，拟议的措施还允许在销售点、直接营销和互联网上发布电子雾化和HTP等产品的广告和促销。言下之意，菲律宾在口味、网络销售方面都非常宽松。

△ 菲律宾解除对口味的限制？

不过比起一些兴奋的放开政策，一些东南亚国家也逐渐规范电子烟，如马来西亚要求8月进口电子烟通过SIRIM验证。

比起这些措施，令人关注的是东南亚未来可期的市场。国内已经多家电子烟企业正考虑将部分产能设置在东南亚，像悦刻、魔笛、小野、MOOSEE慕色、雪加、劲嘉股份都有在东南亚深度布局。去年以来国内一些电子烟制造厂商也正在“迁移”，而这目的地就是海外的东南亚，数量还在20多家以上，不乏头部企业。而且东南亚市场还在爆发式增长，很多外贸商向工厂下订单，最后发到印尼等国家。

一个6亿人口的全球电子烟新兴市场，

还特别允许电子烟网络销售！

一个6亿人口的全球电子烟新兴市场，还特别允许电子烟网络销售！

东南亚6个亿人群，450多平方公里，覆盖11个国家，其中印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南相对“友好”，也是东南亚中电子烟最为热销的新兴市场。

值得关注的是，东南亚一些国家，还特别允许电子烟网络销售。

这几大电商平台随便销售电子烟。如越南Tiki综合类B2C电商网站；印尼的Blibli的B2C的平台；印度尼西亚代表性C2C在线交易平台的BukaLapak；主攻印度尼西亚市场的Tokopedia电商平台；东南亚较大的Lazada在线购物网站，覆盖印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国等用户；东南亚及中国台湾地区的电商平台Shopee，辐射新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等10余个市场。

△ 东南亚扎堆电商平台可以销售电子烟

比起国内的禁止网络销售电子烟，阿里巴巴国际站自2022年5月1日起其国际站禁止销售电子烟(包括但不限于烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的产品)及其配件等。只有羡慕的份。

东南亚是一个新兴电子烟市场，市场空间巨大。

Euromonitor的数据显示，预计2023年东南亚电子雾化总市场将达至7.66亿美元，相当于超过40亿人民币。

△ 东南亚未来的市场，将破40亿人民币

不过需要关注的是，东南亚电子烟消费水平不算太高，目前Juul和RELX在东南亚做得不错。

东南亚一些国家对电子烟持开放性态度。

印尼

印度尼西亚申请销售认证即可进入市场，将电子烟视为合法的烟草制品征税，并且不限制其口味。其实印尼应该是东南亚地区最大的电子烟集中地之一，这里汇聚了大约有200多家新型烟草制品的生产商与贸易商。作为近3个亿人口的国家，其对电子烟态度，2018年就宣布其合法，只需要申请销售牌照，就可以充分发挥。但正因为印尼电子烟市场大，当地收税也高，电子雾化产品零售价税率达到57%。

马来西亚

马来西亚电子烟政策还在完善中，电子雾化产品可以销售和使用。但对尼古丁不太友好，马来西亚禁止含尼古丁的电子雾化产品在市场上销售、分发或进口，只能由持牌药房或注册医生出售。

谈到市场，马来西亚电子烟市场占比非常高，还远高于传统烟草。马来西亚电子烟商会 (MVCC) 的一项研究表明，马来西亚的电子烟产业价值22.7亿林吉特（约5.58亿美元），占整个烟草市场的42%份额——超过非法卷烟 (37%) 和合法卷烟 (21%) ) ，是一个蓬勃性的产业。随着行业参与者数量的增加，利润丰厚的电子烟行业将继续增长。

目前马来西亚电子烟税收不算高，所有类型的电子雾化产品征收零售价10%的税率，令征收每毫米液体0.4令吉的特定税。

菲律宾

菲律宾申请经营许可证即可，电子雾化产品分类为医药产品和医疗器械，看作“减害辅助产品”，进口与销售电子烟需要在食品和药物管理局注册并取得许可。其今年还拟议中的电子雾化法案：定于2022年5月生效，取消了对口味和在线广告的限制。

越南

越南限制进口，但电子雾化产品可以在越南销售和使用。其越南国有雾化草公司（VINATABA）占据超过当地50%电子烟市场，也是当地唯一一家能进口的公司。不过近期指出，越南将出台强有力政策措施防止年轻人使用电子烟。2019年的时候，越南卫生部建议禁止电子烟，但政府说“我不管”，VNTCF是越南政府烟草控制机构，一切的政策还在“博弈中”!

在这里想说的是，东南亚和国内电子烟市场比较相近。东南亚是全球最大的换弹式电子烟销售地（头部品牌出海换弹类有60-70%销售市场都在这里），这区别于一次性电子烟主战场的美国、俄罗斯。

近期连线东南亚一些优质经销商提及，如菲律宾主要是一次性、换弹式产品为主，市场上对这类的产品需求比较多。也比较关心产品的“进关”问题，是否可以按照用户的需求来定制生产产品等。

最新的政策也指出，电子烟出口东南亚可以，越南、印尼、菲律宾等都可以，但缅甸、老挝、柬埔寨就比较严或者禁止，文莱、东帝汶则禁止销售但可以使用电子烟。一些国家近期还对电子烟进口规范提出了要求，如马来西亚要求8月进口电子烟通过SIRIM验证！认证过程是递交申请 – 文件审核（须递交测试报告）- 工厂审核- 证书评审- 签发证书-购买标贴- 获证后的监督审核。

此外，东南亚有些国家禁令比较严格，如泰国将再次确认长期的电子烟禁令。这么看来，东南亚的电子烟市场将集中体现在印尼等国家。

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